Web Design - Ästhetik vor Information?
Webdesign: Ästhetik auf Kosten von Informationen - einer der schlimmsten Fehler im Internet Marketing!
Stellen Sie sich vor, die Herausgeber von Zeitschriften und Zeitungen würden sich nur auf das Design ihrer Publikationen konzentrieren. Was würde uns am Zeitungsstand erwarten, gäbe es dort niemanden, der für die Inhalte zuständig ist…
dafür Dutzende von Designern, die sich ausschließlich um Design Elemente, Farben und Platzierung von Bildern kümmern?
Keine besonders aufregende Vorstellung. Wie öde wäre die Welt der Publizistik, würde der Pulitzer Prize für Design und nicht für Inhalte vergeben?
Anders im Web - dort ist das immer noch hochmodern. Unzählige Firmen bauen ihre Website in der irrigen Annahme, dass Design zählt, und nicht der Inhalt.
Das Resultat? Ihr Geschäft leidet.
Der englische Marketingbegriff branding - engl. brand = Marke - für den Aufbau einer Marke kommt aus der Viehzucht - Sie erinnern sich wahrscheinlich an das Kennzeichnen von Rindern durch Brandzeichen in Wild-West Filmen.
Branding war dann auch eines der meist strapazierten Konzepte im Webmarketing der dot-com Aera. Logos, Image Anzeigen… und jede Menge Cooles. Alles zu Lasten des Inhaltes.
Das Ergebnis - der gewaltige dot.com Crash - ist noch gegenwärtig.
Doch selbst diese mahnenden Beispielen haben wenig Umdenken gebracht - immer noch denken viele Betreiber von Websites nur an branding.
An visuelle Design Elemente - an Website Design, nicht an Website Inhalt.
Selbstverständlich spielen branding Aspekte auch im modernen Webmarketing eine Rolle, doch was zählt - und worum es bei branding in Wirklichkeit geht - das ist die Konzentration auf den Kunden!
Jeder Besucher, jeder potentielle Kunde, gibt eine emotionale Antwort auf das Angebot eines Unternehmens - dieses Gefühl entwickelt sich zum Brandimage bei dieser Person.
Glücklicherweise gibt es auch Internetmarketing Leute, die begreifen, dass guter Inhalt, in ein handliches Layout verpackt, und ein verlässlicher Kundenservice mehr für den Aufbau des Brandimages ihres Produktes/Dienstleistung tun, als nette Logos, cooles Webdesign und fetzige Farben.
Wer meine Artikel zu Internetmarketing verfolgt, kennt meine Einstellung zu selbsternannten “Web Marketing Experten” … HTML Technikern und Webdesignern, die ihre Auftraggeber zu etwas zu überreden versuchen, was man im englischen als to focus on the sizzle instead of the steak bezeichnet - sich aufs Bruzzeln statt aufs Steak zu konzentrieren.
Die Empfehlung dieser “Experten”? Sich auf Farben und grafische Webdesign Elemente zu konzentrieren, weniger auf Informationen; ein typische Auswuchs waren und sind dann diese unsäglich nutzlosen Flash Video Intros auf Startseiten.
Glücklicherweise konnten mir bisher alle meine Klienten, die ich im Internetmarketing beraten durfte, in meiner Ablehnung dieser Gimmicks folgen.
Innovative Internet Unternehmer realisieren eben instinktiv, dass nur exzellenter Inhalt zu erfolgreichen Websites führen kann.
Sie haben gelernt, wie erfolgreiche Verleger zu denken:
Es ist wichtig, ein Buch, eine Zeitung oder Zeitschrift gut lesbar und attraktiv zu gestalten; doch nicht zu Lasten von gutem Inhalt - von Inhalt, der es wert ist, gelesen zu werden!
