Keywords - texten nicht nur fuer Suchmaschinen
Wann immer Keywords angesprochen werden, denkt man meist sofort an Suchmaschinen. Texten (copywriting) hingegen konzentriert sich in erster Linie auf den Besucher, und weniger auf Suchmaschinen. Selbst das Texten für SEO – die Suchmaschinen Optimierung – hat die Bedürfnisse von Besuchern vor Auge, wenn diese sich durch die Informationen auf einer Seite arbeiten. Wenn Sie also effektive Texte zur Suchmaschinen Optimierung schreiben möchten, so sollten Sie sich die Zeit nehmen und lernen, dass der Einsatz von Keywords weit über die Suchmaschinen hinaus von Bedeutung ist.
Sehen wir uns kurz Offline um. In der realen Welt. Nehmen Sie Ihr Telefonbuch zur Hand. Würden Sie nach Büro Schreibtisch suchen, wie würden Sie da vorgehen? Sie würden in den Gelben Seiten unter Büro Einrichtung nachsehen und dort dann die einzelnen Anzeigen durchsehen, um die zu finden, in denen speziell „Schreibtische“ erwähnt werden.
Und genau so geht jemand vor, der Online sucht. Keywords begannen Bedeutung zu erlangen, weil Leute, die im Internet nach etwas suchten, sie eintippten und nicht, weil Suchmaschinen sie aussuchten. Und das gilt heute immer noch.
Sie erfinden ja die Keywords für Ihre Websites nicht. Sie nutzen Dienste und Software Programme, um exakt die Begriffe und Phrasen herauszufinden, die Konsumenten bei Google, Yahoo! und anderen Suchmaschinen eingeben. Bauen Sie diese Worte in den Text Ihrer Seiten ein, so tun Sie weit mehr, als nur SEO, um Ihr Ranking nach oben zu bringen; Sie helfen damit auch, Besucher von der Suchmaschine zur richtigen Einzelseite in Ihrem Website Gebäude zu lotsen.
Um bei unserem Beispiel zu bleiben, sind Sie der Besitzer einer Firma für Büroeinrichtung und entwerfen eine Zeitungsanzeige für Ihre neue Serie von Schreibtischen - was denken Sie, steht wohl in Ihrer Schlagzeile?
Das Wort “Schreibtisch” allemal und möglicherweise auch „Büro Schreibtisch“. Warum würden Sie das tun? Es gibt dort ja keine Suchmaschinen, für die Sie Ihre Anzeigen optimieren müssten. Sie verwenden diese Begriffe, weil sie beschreiben, was Sie verkaufen. Sie verwenden sie, weil sie die Aufmerksamkeit der Leser erregen und diese in Ihr Geschäft führen. Das hat nichts mit Suchmaschinen Optimierung zu tun. Das ist einfach gutes Marketing.
Das gilt natürlich auch für den Text Ihrer Seite. Es gibt mehr als nur einen Grund, Keywords dort einzubauen. Der wichtigste betrifft nicht die Suchmaschinen. Es sind Ihre Besucher. Strategische Platzierung Ihrer Keywords führt Ihre Besucher zu den Informationen, Produkten oder Dienstleistungen, nach denen sie suchen. Stopfen Sie Ihre Keywords jedoch nicht überall hinein. Sie nutzen Keywords besser als Hilfe, um Ihre Besucher in die richtige Richtung zu führen. Selbst wenn es keine Suchmaschinen Optimierung gäbe, würden Ihre Texte ziemlich sicher Keywords enthalten. Es macht auf jeden Fall Sinn, Keywords in der Schlagzeile zu verwenden, so wisssen die Besucher, worum es auf dieser Seite geht. Untertitel? Natürlich! Die Leute scannen mehr als sie lesen, daher sind Keywords in den Untertiteln eine gute Idee. Und im Text? Selbstverständlich!
Es dürfte nämlich ziemlich schwierig sein, Schreibtische zu verkaufen, ohne den Begriff „Schreibtisch“ zu verwenden. Da es jedoch auch Kinder Schreibtische, Computer Schreibtische und weitere Sorten von Schreibtischen gibt, werden Sie klarstellen wollen, dass es sich bei Ihrem Angebot um „Büro Schreibtische“ handelt. Das macht doch Sinn?
Wie Sie sehen, gibt es Keywords schon wesentlich länger als das Internet existiert. Sie sind ein wichtiger Bestandteil des Textens, seit es Marketing gibt. Setzen Sie Ihre Keywords richtig ein, so werden Sie Besucher UND mehr Käufer bekommen.
Wenn Sie den Plan erstellen, welche Themen Sie auf den einzelnen Seiten behandeln werden, so überlegen Sie sich, welche Keywords Sie verwenden sollten und wo diese am wirkungsvollsten platziert werden könnten. Dann entwickeln Sie Ihre Suchmaschinen-optimierten Texte mit dem Ziel, Ihre Besucher zu den richtigen Informationen zu führen.
Damit erreichen Sie eine ganz natürlich Suchmaschinen Optimierung – und genau das ist es, wofür Suchmaschinen Sie dauerhaft mit guten Platzierungen belohnen werden.
