INHALT Marketing - statt Antworten und Anzeigen Marketing!
Ich arbeite an einer Studie über Webseiten und deren Inhalte - dabei ist mir nur ein verschwindend geringen Prozentsatz an Seiten untergekommen, die ich als positive Beispiele für Inhalt Marketing mit Webseiten vorzeigen könnte.
Die meisten Webseiten haben nämlich überhaupt keine Inhalt Marketing Strategie! Ein oder besser gesagt DER Hauptgrund, warum so viele Online Unternehmer ihre Ziele nie erreichen werden.
– Zugegeben, viele von ihnen haben eine Seite, die recht nett aussieht (einige gewinnen sogar Awards damit!);
– Auch die Grafiken sind cool, zeigen die neuesten Technologien “at its flashy best”…
Doch diese oberflächlichen Websites sind zum Scheitern verurteilt! Sie haben keine Inhalt Marketing Strategie - und bieten daher Ihren Besuchern auch kaum etwas an, was diese für wert genug halten, auch gelesen zu werden (richtig GELESN!)
Und sie lassen die Chancen aus, die das Web den Websites bietet, die es wirkungsvoll zu nutzen verstehen: den Aufbau von interaktiven Beziehungen mit potentiellen Kunden über reichhaltigen Inhalt, über Lesen, Ansehen, Downloaden etc.
Frage und Antwort Marketing im Web
Wenn ich diese wenig erfolgreichen Websites Revue passieren lasse, so entdecke ich allgemein übliche Marketing Taktiken, von denen jedoch keine einzige auch nur annähernd so erfolgreich ist, wie das sich auf den Inhalt konzentrieren - wie gezieltes Inhalt Marketing.
Das Marketing der meisten Online Unternehmer (und nicht nur der kleinen, die wenig Marketing Know How mitbringen) konzentriert sich nämlcih auf zwei kraft- und saftlose Marketing Strategien, die ich als ANTWORT und ANZEIGEN Marketing Strategien bezeichne - während sie die wirkungsvollste Web Marketing Strategie völlig ausser Acht lassen: INHALT MARKETING!
Viele Firmen stellen Websites ins Netz oder erstellen Online Marketing Programme, die entweder
– Suchmaschinen imitieren (Antwort Marketing) oder
– flotte Werbung zu kopieren versuchen (Anzeigen Marketing).
Websites, die sich darauf beschränken, Fragen zu beantworten oder nur Hochglanz-Grafiken und Flash aufmaschieren zu lassen, werden sicher einige Leuten damit ansprechen! Doch ohne wirkungsvollen Inhalt, aufbereitet nach dem, wie die Mehrzahl der Leute denkt und durch Websites browst, werden sie wenig Chance haben, ihre Umsatz und Gewinn Ziele zu erreichen.
Es mag Sie überraschen, doch viele Leute besuchen eine Website und erwarten, dass ihnen dort gesagt wird, was sie als nächsten tun sollen.
Diese Besucher möchten zum richtigen Platz hingeführt werden, zu einer Stelle, an der sie mehr erfahren können. Wie beim gemütlichen Durchblättern der Sonntagszeitung, suchen sie auch auf einer Webseite nicht nach etwas ganz Bestimmtem, sondern haben häufig nur eine sehr vage Vorstellung von dem, was sie möchten.
Nur sind die meisten Websites nicht für ihre Besucher, für ihre Leser gemacht worden. Ist der Inhalt - Suchmaschinen-ähnlich - nur für Suchmaschinen optimiert, so ignorieren Sie die Wünsche einer riesige Gruppe von Web Surfern - Besucher, die Sie wohl so schnell nicht wieder sehen werden.
Internet Marketing Beratung - holen Sie mich in Ihr Team.
Ich zeige kleinen Unternehmern, wie sie mit ihrer Webseite Gewinne erwirtschaften – täglich.”
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Dr. Meinhard Mang
