Inhalt auf Webseiten - die fehlende Zutat!
Inhalt, der Saft des Lebens in der „Information Economy“!
Eine Presseveröffentlichung zur Webseite von Bad Kleinkirchheim hat mich angeregt, eine Internetmarketing Fallstudie zu starten, um neue Entwicklungen aufzuzeigen, die kleine Unternehmer meist kaum zur Kenntnis nehmen, geschweige denn auf ihren Seiten umsetzen.
Sehen Sie sich heute die Websites der großen Firmen an.
Kein Vergleich mit dem, was dort vor einigen Jahren noch zu sehen war. Da haben sich einschneidende, dramatische Entwicklungen vollzogen.
Diese Firmen haben die “Internet Sandkiste” verlassen.
Die ’90er sind vorbei und mit ihnen auch der Glaube, dass das Web nur aus Technologie besteht. In früheren Jahren gehörten ja Websites meist noch in den Aufgabenbereich der IT Abteilungen, also zu den der Technikern. Top Management interessierte sich wenig dafür, und von den Marketingabteilungen gab es höchstens stiefmütterliche Unterstützung. Das ist Vergangenheit!
Heute ist das Web deren vorderste Linie an der Marketingfront.
Diese Firmen wissen sehr genau, dass im 21. Jahrhundert der erste Eindruck zunehmend von einem Besuch auf ihrer Websites stammen wird. Innovative Marketingleute bemühen sich, daher Inhalte auf die Websites ihrer Firmen zu bringen, der ihre Leser überrascht oder ihre Erwartungen übertrifft.
Inhalte, die Besucher wieder zurück zu dieser Seite bringen und so die Entwicklung einer langfristigen Beziehung fördern.
Und nun sehen Sie sich im Gegensatz dazu diese Seiten der Mehrzahl der kleinen Unternehmer an.
Viele tragen die Handschrift von „Web Marketing Experten“, von „Coolen Marketing Consultant und Webdesignern“, die ihre Auftraggeber dazu überreden konnten, „to focus on the sizzle instead of the steak“ – wie es die Amerikaner aus der Branche so treffend ausdrücken.
Diese Leute bauten ein künstliches Gegeneinander auf: „Entweder bist du für Ästhetik oder für Information“. Bullshit!
Das Resultat:
- Mehr Gewicht auf Farben und Grafiken als auf Inhalt
- Flash Video Intros
- Navigationsspielereien
- Die Versuche, TV Werbung zu kopieren usw., und
- LAUSIGER Inhalt
Stellen Sie sich vor, wo die dem Web ähnlichsten Informationsmedien stünden, hätten sie je auf „Experten“ wie diese gehört.
Im Web, diesem Platz mit ständig steigender, immer härterer Konkurrenz , suchen alle nach dem Schlüssel zum Erfolg.
Sie brauchen nicht weiter zu suchen - er liegt vor Ihnen:
Es ist der Inhalt!
Er wird Ihnen in fast allen Märkten und Produkt Kategorien die Türen zum Erfolg öffnen – selbst in hart umkämpften Märkten, in denen üblicherweise die großen Mitspieler den kleinen den Zugang zur Sonne versperren.
