Die erfolgreichsten Webseiten sind jene…
die es schaffen, ihre Besucher zu überraschen, oder ihre Erwartungen zu übertreffen …
Nur vergessen immer noch viele Webdesigner und deren Auftraggeber diese elementare Grundregel:
„Form Follows Funktion“
Sie konzentriert sich darauf, ihrer Meinung nach „gut aussehende“ Seiten zu entwicklen, statt nützliche Informationen anzubieten. Informationen, die Besucher dazu anregen, auf einer Webseite zu verweilen und sie in Folge auch wieder zu besuche. Um – und das ist doch das Wichtigste – mit diesem Unternehmen Geschäfte zu machen.
Ich habe eine starke Beziehung zum Inhalt von Webseiten.
Marketing im Web wird häufig mißverstanden und – so finde ich - armselig umgesetzt. Mit den entsprechend negativen Auswirkungen auf das jeweilige Geschäft.
Ich beschäftige mich seit Jahren mit Online Marketing, vorallem für kleinere Unternehmen. Mit meinem eigenen und mit dem meiner Klienten, die meine Marketing Beratung in Anspruch nehmen.
So bekam ich Einblick in die Strategien und Taktiken von – meist kleineren - Firmen in ganz unterschiedlichen Märkten – eBay Händler, Hotel- und Gastronomiebetriebe, Immobilienmakler, Buchverlag, Gewerbetreibende usw.
Die wichtigste Erkenntnis, die ich dabei gewann, ist diese:
Die erfolgreichsten Webseiten sind jene, die es schaffen, ihre Besucher zu überraschen oder deren Erwartungen zu übertreffen.
Die digitale Welt bietet uns eine unglaubliche Fülle an neuen Möglichkeiten, um Leute in Erstaunen zu versetzen und zu unterhalten. Um sie unmittelbarer und vertrauter anzusprechen, als es früher denkbar war.
In der Vergangenheit mag der Inhalt einer Webseite ja nicht die erste Geige gespielt haben. Heute jedoch tut er es – und dieser Trend wird sich fortsetzen.
Informationen liefern - das Web hat ein neues Zeitalter begründet. Und Tausende von Unternehmen haben diese mächtige Welle genutzt, um Geld zu verdienen.
Online Informationen haben Firmen wie eBay, Amazon und Dell zu Ruhm und Gewinn und bereits etablierten Firmen zu noch stärkeren Marktpositionen verholfen - allen voran Microsoft, aber auch der New York Times.
Marketing Leute, die in oder für innovative Unternehmen arbeiten wissen, dass Webseiten Besucher in erster Linie Informationen suchen, keine ausgefallenen
Grafiken und Werbesprüche.
Firmen, die sich unerbittlich und unbeirrbar auf dieses Ziel konzentrieren, machen „Kohle mit Inhalten“!
So einfach ist das.
